Para las startups, especialmente las empresas de comercio electrónico, la marca es todo.

Un eslogan, un anuncio, incluso un diseño de logotipo pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Pero entender cómo desarrollar una marca y evolucionar estratégicamente esa marca con el tiempo no es la tarea más fácil. Afortunadamente, tres expertos vienen a interrumpir para hablar sobre los detalles.

Red Antler Emily Heyward, Brandless & Tina Sharkey y Casper CEO Philip Krim se unirán a nosotros en TC Disrupt SF a principios de septiembre, y es una conversación que no querrá perderse.

Emily Heyward cofundó Red Antler en 2007 después de trabajar en la publicidad de Saatchi & Saatchi. Se graduó con honores en Harvard con un título centrado en la teoría posmoderna y la cultura del consumidor. En Red Antler, trabaja como Estratega Jefe y ha ayudado a marcas como AllBirds, BirchBox y Casper a encontrar su voz única en un mercado desordenado.

Tina Sharkey proviene de Brandless, la nueva compañía de comercio electrónico que lleva su línea doméstica y productos alimenticios al mercado por $ 3 cada uno. Brandless ha recaudado casi $ 300 millones desde su lanzamiento en 2016, una empresa impresionante por sí sola. ¿Qué hace que Brandless sea tan atractivo para los inversores? El enfoque inquebrantable de Tina Sharkey para comprender a sus clientes. Junto con la democratización de estos productos y la oferta de productos aprobados por la FDA y "opciones más seguras" para las masas, Sharkey hace de los datos sobre el comportamiento del consumidor una prioridad de la empresa, lo que ayuda a comprender cómo vender la cartera de más de 300 productos Brandless.

Heyward y Sharkey estarán acompañados por el CEO y cofundador de Casper, Philip Krim. Casper nació en el mercado en 2013 con una premisa relativamente simple: vender un colchón de calidad a un precio más económico. Si bien tiene sentido, no es la propuesta de marca más sexy. Pero con la ayuda de Heyward y Red Antler y con un agudo sentido del tipo de cliente que elige Casper en un colchón tradicional, Casper se ha convertido en una de las marcas comercializadas con mayor eficacia en este momento.

Estamos encantados de escuchar este trío de grandeza en Disrupt SF.

Mira este programa completo. Los boletos todavía están disponibles, incluso si el espectáculo está a menos de dos semanas de distancia. Consigue uno aquí.

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