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El informe Captiv8 resalta datos para identificar seguidores falsos: TechCrunch

Captiv8, una compañía que ofrece herramientas de marca para administrar campañas de marketing de personas influyentes, ha publicado su Informe de referencia 2018 Fraud Influencer. El objetivo es proporcionar a los profesionales de marketing los datos que necesitan para identificar a los seguidores falsos, y por lo tanto, a los influencers por separado, con un seguimiento real de aquellos que solo ofrecen la ilusión de compromiso.

El informe afirma que este es un problema con un impacto financiero real (es algo en lo que Instagram está trabajando para colapsar), con $ 2.1 mil millones gastados en marketing influyente en Instagram en 2017 y el & # 39; 11% del compromiso de cuentas fraudulentas.

"Para que los profesionales de marketing puedan influir verdaderamente en su potencial de transformación, necesitan una forma más concreta y confiable de identificar seguidores falsos y participación, comparar su rendimiento con puntos de referencia de la industria y determinar su verdadero alcance y valor. Impacto del gasto en redes sociales, dice Captiv8

. La compañía ha revisado una serie de categorías de marketing (mascotas, crianza de los hijos, belleza, moda, entretenimiento, viajes, juegos, fitness, comida y celebridades tradicionales) y seleccionó al azar 5,000 cuentas de influencia de Instagram en cada una de Ellos, dibujan el compromiso de agosto a noviembre de este año.

La idea es establecer una base para las actividades estándar, de modo que los profesionales de marketing puedan identificar posibles banderas rojas. Obviamente, cualquier persona con una audiencia significativa en las redes sociales tendrá algunos seguidores falsos, pero Captiv8 sugiere que algunas categorías tienen una tasa de fraude más alta que otras: la moda fue la peor, con un promedio del 14% de cuentas ficticias por cuenta. En comparación con la celebridad tradicional, donde el promedio fue de sólo el 4 por ciento.

 Captiv8 report

Entonces, ¿qué debes buscar? Para los principiantes, el informe dice que el cambio diario promedio de seguidores para un influencer es de 1.2 por ciento, así que tenga cuidado con los cambios que son significativamente más grandes.

El informe también analiza la tasa de participación promedio para el contenido orgánico y patrocinado de la categoría (desde 1.19% para contenido patrocinado en alimentos hasta 3.51% en entretenimiento) y sugiere que una tasa de participación más baja "muestra una alta probabilidad de que su cuenta de seguidores se inflará a través de robots o seguidores falsos".

también podría ser una señal de advertencia si la cobertura de audiencia de un creador o las impresiones por usuario son más altas que las referencias de la industria (por ejemplo, las publicaciones de imagen de moda tienen una cobertura de audiencia promedio de 23.69% , con 1,32 impresiones por usuario individual).

Puede descargar el informe completo en el sitio web de Captiv8.

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