Home / Tecnología / El mayor enfoque de Spotify en los podcasts en 2019 incluye la venta de sus anuncios – TechCrunch

El mayor enfoque de Spotify en los podcasts en 2019 incluye la venta de sus anuncios – TechCrunch

Habiéndose establecido como un servicio superior de transmisión con más de 200 millones de usuarios, Spotify este año se está preparando para centrar más la atención en los podcasts. La compañía planea llevar su tecnología de personalización a los podcasts para formular mejores recomendaciones, actualizar la interfaz de la aplicación para que las personas puedan acceder a los podcasts más fácilmente y mediar de forma más exclusiva con los creadores de podcast. . También está entrando en el negocio de vender anuncios a podcasts como un medio para generar ingresos de esta forma cada vez más popular de la programación de audio.

De hecho, Spotify ya ha comenzado a incursionar en las ventas de anuncios de podcast, antes de esta

Spotify, nos enteramos, ha vendido su publicidad en sus podcasts originales desde mediados del año 2018, también en programas como Spotify Original "Amy Schumer Presents: 3 Girls, 1 Keith", "The Joe Budden Podcast", "Section", "Showstopper" y otros. Con más planes exclusivos planeados para el próximo año, el negocio publicitario de Spotify también se centrará en los podcasts.

La sociedad parece tener un enfoque diferente para trabajar con podcasters que para trabajar con artistas musicales.

Hoy Spotify ofrece a los artistas herramientas que les ayudan a compartir su trabajo y ser descubiertos. Por ejemplo, invirtieron en la plataforma de distribución DistroKid y ahora les permite a los artistas enviar canciones para su lista de reproducción. . Sin embargo, con los podcasters, Spotify quiere llevar sus voces internamente o al menos descartar su contenido.

"En el último año, nos hemos centrado mucho en crear un gran universo de podcasts", dijo el jefe de Spotify. Studios Courtney Holt, hablando en el Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas esta semana. "El primer paso fue asegurarnos de que tenemos los mejores podcasts del mundo en Spotify e integrar la experiencia de servicio de una manera que permita a las personas desarrollar hábitos y conductas", dijo.

"Lo que empecé a ver fue que los tipos de podcast que realmente funcionaban en Spotify eran aquellos en los que eran voces auténticas … así que decidimos invertir más en este tipo de voces", agregó Holt.

La colección original de Spotify ha estado creciendo constantemente en el último año. En agosto pasado, por ejemplo, Spotify hizo un acuerdo exclusivo con el podcast "Joe Budden", dirigido a los fanáticos de la cultura hip-hop y rap, y lanzó su primer podcast de la marca "Ebb & Flow", que se centra en 39; hip-hop y R & B. Su línea original completa también incluye "Dissect", "3 Girls, 1 Keith" de Amy Schumer, "" Mogul "," The Rewind with Guy Raz "," Showstopper "," Desempaquetado "," Crimetown "(su primera temporada fue amplia, la segunda temporada es exclusiva de Spotify)," UnderCover "y" El Chapo: El Jefe y su Juicio ".

En el CES, Spotify anunció el Además de otro, el periodista Jemele Hill llegará a Spotify con un podcast exclusivo llamado "Unbothered", que presentará a destacados invitados en deportes, música, política, cultura y más.

En el crecimiento de su colección de original, la compañía descubrió que los podcasters que se unieron a Spotify exclusivo en realidad podían aumentar su audiencia,

Esto llevó a Spotify a creer que las personas influyentes en la comunidad de podcast podrán, por ejemplo, confiar en otras plataformas de distribución. para saludarlos cuando se conviertan en exclusivos de Spotify, y luego aumentar su base de oyentes tocando la base de usuarios más amplia de Spotify y, pronto, un sistema de asesoramiento mejorado.

También hay otras ventajas para Spotify: cuando los usuarios vienen a Spotify y comienzan a escuchar los podcasts, a menudo pasan más tiempo con la aplicación, descubrió.

"Las personas que consumen podcast en Spotify consumen más Spotify, incluida la música", dijo Holt. "Así que descubrimos que al aumentar nuestro catálogo [podcast] y dedicar más tiempo a mejorar la experiencia del usuario, no nos alejamos de la música, sino que mejoramos el tiempo total empleado en la plataforma", señaló.

Si bien buscará ofertas exclusivas para llevar más podcasts originales a Spotify será una gran iniciativa este año, Spotify continuará ofreciendo la función de envío de podcast lanzada recientemente a todos los demás.

Con este tipo de infraestructura básica, Spotify ahora quiere ayudar a los usuarios a descubrir nuevos podcasts y mejorar la experiencia auditiva

Un aspecto de esto involucrará a los oyentes que buscan otro contenido de podcast que les guste .

Por ejemplo, Spotify podría dirigir a los fanáticos de Joe Budden a otros podcasts sobre hip-hop y rap. También aprovechará la asociación de varios años con Samsung para permitir a los oyentes retomar lo que dejaron en un episodio a medida que se mueven entre diferentes dispositivos. Y transformará su tecnología de recomendación y personalización de podcasts, incluidos los anuncios en los mismos podcasts.

"Piensa en lo que hemos hecho con la música: cuanto más entiendes la música que estás transmitiendo, más podemos personalizar la experiencia publicitaria, ahora podemos llevarla a los podcasts", dijo Brian Benedik, vicepresidente y gerente de ventas de Spotify, cuando se le preguntó sobre el potencial de Spotify para vender anuncios en podcasts.

La compañía ha estado probando las aguas con su propio anuncio de ventas de podcast desde mediados de 2018, dijo Benedik. Las ventas son administradas internamente por el equipo de ventas de Spotify por el momento.

Benedik también apareció en un panel esta semana en el CES, donde habló sobre el valor de la publicidad contextual, es decir, anuncios que se pueden personalizar para el usuario según factores como el estado de ánimo, el comportamiento y momentos. Estos datos también podrían ser interesantes para los anunciantes de podcast.

Pero para reducir los esfuerzos en los anuncios de podcast, Spotify tendrá que invertir en tecnología de inserción de anuncios digitales. Sabemos que Spotify actualmente está decidiendo si es algo que se quiere construir internamente o adquirir directamente.

La rival de Spotify, Pandora, siguió este último camino. Cerró la adquisición de Adtech Adswizz en mayo de 2018, luego introdujo características para anuncios más cortos y personalizados en agosto. En noviembre, Pandora anunció que llevaría su tecnología Genome a los podcasts, lo que permitió un sistema de recomendación.

Ahora Spotify tiene como objetivo lograr.

La adición de podcasts ha redirigido la atención de Spotify como compañía, dijo Holt. [19659002] "Somos una compañía de audio, estamos tratando de ser el mejor servicio de audio del mundo", dijo a la audiencia en el CES. "Es un juego puro para nosotros, estamos viendo más participación, hay grandes oportunidades comerciales de podcasting que nunca hemos visto en la plataforma … y, por supuesto, las exclusivas son para darnos algo que hace que la plataforma sea verdaderamente única: tener "La gente que viene a Spotify por algo que no se puede obtener de ninguna otra parte es una especie de cerezo que está por encima de toda esta estrategia", dijo Holt

Créditos: Spotify

 Cubierta CES 2019 - TechCrunch

Sobre Willian Delgado

Check Also

Google comienza a lanzar aplicaciones de Android que tienen acceso a registros de llamadas y mensajes SMS – TechC …

Google está eliminando aplicaciones de Google Play que requieren permiso para acceder a los registros …

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

A %d blogueros les gusta esto: