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El organismo de control británico quiere reglas de divulgación para los anuncios políticos en las redes sociales


La agencia de protección de datos del Reino Unido promoverá una mayor transparencia sobre cómo fluyen los datos personales entre las plataformas digitales para garantizar que las personas estén orientadas a la publicidad política puedan entender por qué y cómo está sucediendo .

La comisionada de información Elizabeth Deham dijo que los sistemas de orientación publicitaria son necesarios para que las personas ejerzan sus derechos, como la revocación del consentimiento a los datos personales que se procesan, si así lo desean.

"La protección de datos ya no es un problema de back-office y back-office", dijo ayer. "Está justo en medio de estos debates sobre nuestra democracia, sobre el impacto de las redes sociales en nuestras vidas y sobre la necesidad de que estas compañías aumenten y tomen en serio sus responsabilidades".

"Lo que estoy a punto de sugerir es que hay una necesidad de transparencia para las personas que reciben ese mensaje, para que puedan entender cómo se han combinado sus datos y cómo se han utilizado para ser el público en general. Ese mensaje es donde la gente está pidiendo más transparencia ", agregó.

El comisionado estaba reflexionando sobre cómo las plataformas de medios sociales deberían ser reguladas en una era de información discada (e incorrecta) durante una sesión de prueba frente a una comisión parlamentaria del Reino Unido que está investigando noticias falsas y en el papel siempre cambiante de la publicidad digital.

Su oficina (ICO) está preparando su informe esta primavera, que probablemente se publique en mayo, que expondrá sus recomendaciones al gobierno.

"Queremos que más personas participen en nuestra vida democrática e instituciones democráticas, y las redes sociales son una parte importante de esto, pero tampoco queremos que las redes sociales sean frías en lo que debe ser el bien común, lo que debería ser estar disponible para el debate público ", dijo.

"Necesitamos información que sea transparente, de lo contrario empujaremos a las personas a pequeñas burbujas filtrantes, donde no tendrán idea de lo que otros están diciendo y del otro lado de la campaña que están diciendo. los medios se usan bien

"Ha cambiado drásticamente desde 2008. La campaña de Obama fue la primera vez que se hizo un uso extenso del análisis de los datos y las redes sociales en el campo. Es algo bueno, pero debe hacerse más transparente, y debemos monitorear y ajustar la forma en que las campañas políticas están ocurriendo en las redes sociales y las plataformas necesitan hacer más. "

La última Primera Ministra británica Theresa May acusó públicamente a Rusia de armar información en línea en un intento de desviar los procesos democráticos en Occidente.

Y en enero, el gobierno anunció que establecería una unidad la agencia de seguridad nacional para luchar contra las campañas de desinformación dirigidas por el estado

también ordenó una revisión de la ley de plataformas de medios sociales, así como el anuncio de un código de conducta destinado a reprimir el contenido extremista y ofensivo: uno y rsquo; La política de Internet que tiene prioridad

Así que la regulación del contenido en línea ya se ha acelerado hacia la parte superior del gobierno en el Reino Unido, ya que está cada vez más en la agenda en Europa.

Aunque todavía no está claro cómo el gobierno británico tratará de regular las plataformas de medios sociales en

La sugerencia de Denham al comité fue para un código de conducta. [19659002] "Creo que el uso de las redes sociales en campañas políticas, en referéndums, en elecciones, etc., puede haber anticipado la ley", dijo. "Creo que puede ser hora de un código de conducta para que todos estén en pie de igualdad y sepan cuáles son las reglas.

" Creo que hay algunos políticos, algunos diputados, que están preocupados por el uso de estas nuevas herramientas, especialmente cuando existen análisis y algoritmos que determinan cómo alguien se micro-objetivos, cuando podrían no tener transparencia y la ley detrás de ellos. "

Agregó que el informe sobre la política entrante de la OIC concluirá que" la transparencia es importante ".

" La gente no comprende la cadena de empresas involucradas. Si están utilizando una aplicación que se está ejecutando en el sitio de Facebook y hay otros terceros involucrados, no saben cómo verificar sus datos ", argumentó.

" En este momento, creo que todos somos acuerdo que es demasiado difícil y demasiado opaco. Esto es lo que tenemos que enfrentar. Este Comité debe abordarlo, debemos dirigirlo a la OIC, y las empresas tienen que quedarse atrás, o perderán la confianza de los usuarios y la economía digital. "

También habló en general sobre más educación sobre cómo funcionan los sistemas digitales, para que los usuarios del servicio puedan" tomar sus derechos ".

" Tienen que tomar sus derechos. Tienen que impulsar a las empresas. Los reguladores deben estar en su juego. Creo que los políticos deben apoyar los nuevos cambios a la ley si eso es lo que necesitamos ", agregó.

Y describió el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) como" un cambio de juego ", argumentando que podría apoyar un impulso para una mayor transparencia en torno a los flujos de datos que alimentan y moldean la opinión pública, aunque ha admitido que la regulación de estos flujos de datos para lograr la demanda de responsabilidad requerirá un esfuerzo conjunto.

"Me gustaría ser un optimista. El punto detrás del Reglamento General de Protección de Datos como un paso adelante de la ley es tratar de restaurar el control a las personas para que puedan opinar sobre la forma en que se procesan sus datos, de modo que no se limiten a vomite o ponga sus manos en la pila "demasiado dura". Creo que es realmente importante. Hay todo un conjunto de cosas y un pueblo entero que tiene que trabajar en conjunto para poder hacerlo realidad. "

Recientemente, el comité ha tomado pruebas de Cambridge Analytica: la compañía con sede en el Reino Unido ayudó a Donald Trump a ganar la presidencia de los EE. UU. Mediante la creación de perfiles psicológicos de los votantes estadounidenses con fines publicitarios. [19659002] Se le pidió a Denham que respondiera a la evidencia del CEO Alexander Nix, pero dijo que no podía hacer ningún comentario para no socavar la investigación en curso de los datos del ITC con fines políticos. [19659002] Confirmó que una solicitud de datos del elector y profesor estadounidense David Carroll que intentó utilizar la Ley de Protección de Datos del Reino Unido para acceder a los datos que tenía sobre él con fines de dirigirse a la publicidad política de Cambridge Analytica, está formando una de las áreas de la investigación de ICO, diciendo que está viendo "cómo un individuo se convierte en receptor de ciertos mensajes". o "y" qué información se usa para categorizarla, si se utilizan tecnologías psicográficas, cómo se establecen las categorías y qué tipo de datos se incluyeron en esa decisión ".

Aunque dijo que el análisis de datos políticos de la OIC va aún más allá

"La gente necesita saber la fuente y la fuente de los datos y la información utilizados para tomar decisiones sobre la recepción de mensajes Realmente estamos buscando, es una verificación de datos, que es lo que estamos haciendo ", agregó.

Imagen destacada: Tero Vesalainen / Getty Images

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