Portada » Tecnología » Cómo la aplicación de $ 8 / mes de Raya convirtió la exclusividad en confianza – TechCrunch

El pasaje es donde termina el parecido. Raya es menos como Tinder y más como una sociedad secreta. Necesita las recomendaciones de un miembro o muchos amigos para unirse, y debe presentar una solicitud. El costo es de $ 7.99 para todos, mujeres y celebridades incluidas. Muéstrate con una presentación de video con la música que elijas. Y es para redes profesionales y reuniones, con perfiles paralelos para cada una.

Lanzado en marzo de 2015, Raya deliberadamente voló bajo el radar. Sin entrevista. Poca información sobre los fundadores. Ni siquiera un perfil en el índice de inicio Crunchbase. De hecho, hacia fines de 2016, adquirió tranquilamente la startup de mensajes de video Chime, dirigida por Facebooker Jared Morgenstern, sin que nadie lo notara. Se convirtió en el primer inversor en Raya un año antes. Pero Chime se ha vaciado después de recaudar $ 1.2 millones. "Aprendí que no todos los que abandonan Facebook, su siguiente paso es el oro", ríe Morgenstern. Luego se lo vendió a Raya por justicia y se llevó a cuatro de sus empleados para crear nuevas experiencias de aplicaciones.

Ahora el director de operaciones de la startup, Morgenstern acordó darle a TechCrunch el aspecto más profundo de Raya, donde se encuentran hermosos, populares y poderosos.

Tentación por Confianza

COE de Raya Jared Morgenstern

"Raya es una forma útil de presentarse a las personas que pueden cambiar su vida Soho House utiliza el espacio físico, estamos tratando de usar software", Morgenstern dice, refiriéndose a la red global de asientos solo para miembros.

Estamos conversando en una cafetería en San Francisco. Es un lugar extraño para hablar de Raya, ya que la compañía ha evitado en gran medida a Silicon Valley a favor de construir una comunidad menos nerd en Los Ángeles, Nueva York, Londres y París. La exclusividad puede parecer discriminatoria para algunos, incluso si se eligen en función de sus conexiones en lugar de la riqueza o la raza. Incluso si las personas se auto segregan en función de dónde van a socializar. Se podría argumentar que Raya hace lo mismo digitalmente.

Morgenstern se niega a decirme cuánto ha recaudado Raya, cómo comenzó o algo de su equipo fundador, además de ser un " grupo humilde, centrado que prefiere no ser parte de la historia ". Pero reveló algunos de los principios fundamentales que atraerían a celebridades como los DJs Diplo y Skrillex, los actores Elijah Wood y Amy Schumer y los músicos Demi Lovato y John Mayer, así como docenas de modelos de Instagram y directores tatuados creativos

R La aplicación para iOS solo para iOS no es un juego deslizante para una validación divertida y personal. Su interfaz y su comunidad seleccionada están diseñadas para permitirle descubrir a alguien a quien enviar mensajes si está interesado en conocerlo en persona lo antes posible. Al igual que en una universidad o club nocturno de alto nivel, debería haber un sentido de camaradería en el grupo que hace que las personas se abran más entre sí.

Luego están las reglas.

"Esta es una comunidad íntima con tolerancia cero por falta de respeto o comportamiento mezquino". "Sean amables unos con otros." Saludan como adultos ", dice una pantalla intersticial que bloquea el Úselo hasta que confirme que comprende y acepta cada vez que abre la aplicación. Esto significa que no hay línea de recogida o lenguaje de objetivación sórdido. Además, no está permitido tomar una captura de pantalla y, si lo hace, será sancionado con un aviso numerado y archivado.

Todo esto hace que Raya se sienta consecuente. No estás pasando por cuerpos sin fin y reorganizando páginas de mensajes molestos. Las personas actúan correctamente porque no quieren perder el acceso. Raya recrea la sensación de salir o establecer contactos en un pueblo pequeño, donde tu reputación te sigue. Y ese sentido de confianza ha abierto una gran oportunidad en la que competidores como Tinder o LinkedIn no pueden seguir.

Expresión de uno mismo en la primera impresión

Hasta ahora, Raya te ha mostrado gente en tu ciudad mientras viajas por el mundo, lo cual es un poco extraño ya que sería difícil encontrar uno l & # 39; otro. Pero para cumplir su misión de desconectarte para conocer personas en persona, ahora te permite ver a personas cercanas en un mapa cuando el GPS dice que están en lugares de moda como bares, salones de baile y cafés. La idea es que si ambos deslizan hacia la derecha, pueden omitir el mensaje de texto y acercar a alguien más.

"No estoy seguro de por qué Tinder y las otras grandes aplicaciones de personas en la reunión no lo hacen", dice Morgenstern. Pero la respuesta parece obvia. Sería espantoso en una gran aplicación para reuniones públicas. Otras aplicaciones para eventos exclusivos como The League que hacen que las personas retomen más su personalidad también pueden sentirse demasiado insatisfactorias para un mapa, ya que ir a una universidad Ivy League no significa que no seas un idiota. Demonios, podría hacerlo más probable.

Pero esta startup está apostando a que su comunidad controlada "genial" estará encantada de recoger a los amigos de Raya de la multitud para ver si tienen una chispa o una sinergia comercial.

Esto acerca a Raya al Santo Grial de las aplicaciones de red, donde puedes descubrir con quién eres compatible en la misma sala sin arriesgarte a las aventuras fallidas. Puede filtrar por edad y sexo al navegar en las conexiones sociales, o en "Diversión y cultura", "Arte y diseño" y "Negocios y tecnología". Y a través de su biografía y largas presentaciones de diapositivas de fotos en su canción favorita, obtiene una mejor comprensión de alguien que algunas fotos de perfil en otras aplicaciones.

Los usuarios siempre pueden informar a las personas con quienes están conectados, incluso si con la nueva funcionalidad del mapa me sorprendió saber que aún no pueden informar a las personas que no han visto o rechazado en la aplicación. Esto podría reducir las consecuencias de encontrar a alguien que quiera conocer, aprender algo sobre ellos, pero luego acercarse a ellos sin su consentimiento. Sin embargo, Morgenstern insiste: "El riesgo real es el desafío de la densidad".

Finding Your Tribe

El mapa de Raya no ayuda mucho si no hay otros miembros para 100 millas. La compañía no limita la aplicación a algunas ciudades, o escuelas como Facebook originalmente lo hicieron para vencer el problema de densidad. En cambio, se basa en el hecho de que si estás en el medio de la nada, probablemente no tengas amigos para atraerlo. Sin embargo, esto hace que sea difícil para Raya ingresar a nuevos entornos.

la belleza del negocio es que, dado que todos los usuarios pagan $ 7.99 por mes, muchos no necesitan ganar mucho dinero. Y menos que el precio de un cóctel, la suscripción desalienta a los trolls sin ser inaccesible. Morgenstern dice: "La razón más común para detener su suscripción: encontré a alguien". Esa ecuación de "éxito = abandono" se arrastra a la mayoría de las aplicaciones de citas. Dado que Raya también tiene una red profesional, dice que algunas personas aún se suscriben a la suscripción incluso después de encontrar su amor.

"Estoy felizmente en una relación y estoy emocionado de usar los mapas", declara Morgenstern. En este sentido, Raya quiere expandir esos momentos de la vida cuando estás ansioso y abierto a conocer gente, como los primeros días de la universidad. "En Raya no creemos que sea algo que solo debería suceder cuando estás soltero o cuando tienes 20 años o cuando te mudas a una nueva ciudad".

Los agujeros sin fondo de Tinder y LinkedIn pueden hacer que las personas se encuentren en línea se sientan al azar hasta que se agoten. Somos criaturas tribales que no han desarrollado formas de lidiar con la parálisis de la decisión y la ansiedad causada por la paradoja de la elección. Cuando hay un sinfín de personas para elegir, nos congelamos o siempre nos preguntamos si la próxima sería mejor de lo que elegimos. Tal vez necesitamos aplicaciones parecidas a Raya para todo tipo de subculturas además de los hipsters que dominan su comunidad, como escribí en mi artículo de 2015, "Rise Of The Micro-Tinders". Pero si el precio y la exclusividad de Raya permiten que las personas sean vulnerables y responsables, podría crear una forma más civilizada de establecer una conexión.

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