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Para IGTV, Instagram necesita ser lento para significar constante – TechCrunch

Instagram nunca realmente falló en nada, pero a juzgar por el modesto número de vistas iniciales, IGTV podría quedarse estancado con la reputación del teatro abandonado si la compañía no tiene cuidado. No es una falla, pero el hub de video de forma extendida ciertamente no es un éxito inmediato como Instagram Stories. Dos meses después de la lanzada en 2016, Instagram se alegró de retumbar ya que su clon Snapchat había golpeado a 100 millones de usuarios. Sin embargo, dos meses después del lanzamiento de IGTV, la sucursal de Facebook ha guardado silencio sobre su tracción.

"Es un formato nuevo, es diferente, tenemos que esperar a que la gente lo adopte y esto lleva tiempo", dijo el CEO de Instagram, Kevin Systrom. "Piénselo de esta manera: acabamos de invertir en una startup llamada IGTV, pero es pequeña, y es como si Instagram acabara de comenzar".

Es demasiado pronto para un análisis científico, y el feed de Instagram ha sido de alrededor de 2010, así que obviamente no es una comparación justa, pero hemos echado un vistazo a los recuentos de las vistas IGTV de algunos de los creadores del lanzamiento de la función. En seis de estos creadores, sus videos de feed recientes obtienen aproximadamente 6,8 veces más vistas de sus publicaciones de IGTV. Si los socios de lanzamiento de IGTV que se han beneficiado del acceso temprano y la orientación no se están poniendo tan calientes, significa que probablemente no haya posibilidad de visualización gratuita por parte de otros creadores o usuarios regulares.

Ellos e IGTV, tendrán que trabajar para su audiencia. Esto ya es difícil para la aplicación independiente de IGTV. Aunque alcanzó su punto máximo en la aplicación de teléfono de los EE. UU. 25 y ha visto 2.5 millones de descargas en iOS y Android según Sensor Tower, desde entonces ha caído al # 1497 y ha visto una caída del 94% en las instalaciones semanales a solo 70,000 la semana pasada.

Instagram tendrá que estar presente a largo plazo si quiere ganar en videos largos. Al ingresar al mercado 13 años después de YouTube con un formato vertical, nadie está seguro de qué hacer, IGTV debe interpretar a la tortuga. Si puede evitar ser descartado o enterrado, y ofrecer los incentivos adecuados y la flexibilidad para los creadores, IGTV puede ofrecer la experiencia de visualización de video espontánea que falta en Instagram. De lo contrario, es probable que IGTV se convierta en el próximo Google Plus, una ciudad fantasma dentro de un ecosistema de productos por lo demás floreciente.

Un comienzo glorioso y glorioso Instagram

le dio a IGTV el estreno de una alfombra roja el 20 de junio con la esperanza de que sea similar al nuevo punto de acceso digital. El evento de lanzamiento de San Francisco ofreció a los asistentes diferentes tipos de pan tostado con aguacate, agua termal y fondos de retrato "Gram-worthy" que recuerdan a Color Factory o al Museum of Ice Cream. Instagram no tuvo un evento de prensa llamativo desde el lanzamiento del video compartido en 2013, luego hizo todo lo posible. "Las esculturas de globos se alineaban en la entrada de un enorme almacén lleno de estrellas de las redes sociales y ejecutivos publicitarios que se gritaban entre sí por el alboroto del DJ.

Pero las cosas fueron difíciles desde el principio Leaks trajo a TechCrunch para informar sobre el nombre y los detalles de IGTV en las semanas previas. Las dificultades técnicas con la presentación de Systrom han rechazado la 39. Inicio, pero no el lanzamiento del código de IGTV Tipster Jane Manchun Wong envió las capturas de pantalla de TechCrunch de la nueva aplicación y ofrece media hora antes de que se anunciara, y el blog de la compañía de Instagram lanzó el arma publicando los detalles del lanzamiento. La web ya sabía cómo IGTV le permitía a las personas subir videos verticales de hasta una hora y explorar las categorías como "Popular" y "For You" cuando Systrom subía al escenario.

El evento de lanzamiento de IGTV incluía donas con temas de Instagram y elaborados fondos de retratos. Imágenes a través de Vicki's Donuts y Mai Lanpham

"Lo que más me enorgullece es que Instagram tomó una posición e intentó algo completamente nuevo que es francamente difícil de lograr. muebles, esto no existe en ningún otro lado ", me dice Systrom. Él fue realmente ambicioso. Los creadores ya se sentían cómodos creando historias verticales de Snapchat en forma abreviada cuando Instagram lanzó su versión. IGTV debería comenzar desde cero.

Systrom ve la curva de aprendizaje como un elemento de diferenciación, sin embargo. " Una de las cosas que más me gusta del nuevo formato es que en realidad es bastante difícil simplemente tomar videos en línea y simplemente republicarlos, no es cierto en el feed, lo que básicamente obliga a todos a crear cosas nuevas", me dice. Systrom. "No significa que no haya otras cosas allí, pero en general anima a la gente a producir cosas nuevas desde cero, y eso es exactamente lo que estamos buscando, incluso si el volumen de esas cosas al principio es más pequeño que eso que se podía ver en la página popular [of Instagram Explore]. "

El CEO de Instagram Kevin Systrom presenta IGTV en el glorioso evento de lanzamiento el 20 de junio

Instagram forzó a los creadores a adoptar este formato propietario Ma Olvídate de enseñar historias a las estrellas sobre cómo entretenernos durante cinco o 15 minutos, no 15 segundos, o convence a los magnates del paisaje de YouTube para que filmen o recorte intencionalmente sus clips por la forma en que normalmente guardamos nuestros teléfonos.

IGTV Popular Page ofrece muchos paps virales al azar, en idioma extranjero y cultivos pobres

Ese debería haber sido el verdadero propósito de la fiesta de lanzamiento, demostrando una variedad de formas de transformar estas limitaciones de formato o la su falta en contenido único. Los videos verticales enmarcan a las personas mejor que los lugares, y la longitud permite contactos prolongados con lentes que pueden generar una conexión emocional. Pero un rango poco profundo de contenido inicial y demasiada confianza de que los creadores habrían entendido acerca de su IGTV privado de estándares emergentes que otros camarógrafos podrían emular para mojarse los pies.

IGTV ahora se siente al azar, con videos viciados y pasajes falsos entre su sección Popular y algunos creadores tratando de producir programas de entrevistas y tutoriales de cocina hechos para IGTV. El éxito de taquilla "Chewbacca Mom" ​​o "Rubberbanded Watermelon" como Facebook Live no ha salido aún. También una entrevista con la mega celebridad Kylie Jenner tuvo solo 11,000 visitas.

Instagram quiere centrarse en el autor, no en las obras de arte individuales. "Debido a que no tenemos una búsqueda de texto completo y no se puede simplemente buscar algo al azar, se trata de creadores", explica Systrom. "Creo que en su nivel básico que está impulsado por la personalidad e impulsado por el creador, significa que obtendrás contenido realmente único que no encontrarás en ningún otro lado y ese es el objetivo".

Sin embargo, ser único requiere un esfuerzo adicional que los creadores podrían no invertir si no están seguros de la ganancia en términos de cobertura o ingresos. Michael Sayman, un ex empleado de Facebook que fue contratado a los 17 años para crear aplicaciones para adolescentes y ahora trabaja para Google, resumió diciendo: " Muchas veces en mi carrera, traté de hacer algo con un giro Un toque único o especial porque sentí que era la única forma en que podía sacar mi producto de la multitud, solo para darme cuenta de que fueron estos giros y vueltas los que hicieron que mis productos se sintieran fuera de lugar y confundieran a los usuarios. A veces, el mejor producto es uno que no crea nuevos giros, sino que más bien se perfecciona y se basa en lo que ya ha demostrado ser un gran éxito ".

Una fracción de las vistas de alimentación

L & # 39 La única gran sorpresa del evento de lanzamiento fue el lugar donde existía IGTV. Instagram anunció que viviría en una aplicación IGTV autónoma, pero también como una función en la aplicación principal a la que se accedía mediante un botón naranja en la parte superior de la pantalla principal que ocasionalmente recordaba el nuevo contenido. Pudo haber tenido su propio carrusel como Historias o haber sido integrado en el Explorador hasta que estuvo listo por primera vez.

En cambio, era ignorable. IGTV no tenía la ventaja del foco de pantalla inicial como Instagram Stories. Pase el botón naranja y evite descargar la aplicación por separado, y los usuarios pueden continuar tocando y desplazándose a través de Instagram sin encontrarse con videos IGTV más largos.

Ver los recuentos de socios de lanzamiento reflejan esto. Examinamos a seis creadores de socios de lanzamiento, comparando sus últimos seis videos con feeds e IGTV anteriores a una semana y menos de seis meses o menos de video si eso fue todo lo que publicaron.

Solo uno de los seis, BabyAriel, vio una clara tendencia de crecimiento en sus videos IGTV. Sus monólogos francos de IGTV están dando lo mejor de los seis en comparación con los feeds. Obtenga un promedio de 243,000 vistas de video IGTV, alrededor de un tercio de lo que obtiene en sus videos. "Estoy realmente feliz de que mi punto de vista sea importante porque IGTV acaba de comenzar", me dice BabyAriel. Él piensa que el formato será bueno para los videos detrás de escena que complementan sus videos más largos en YouTube y las historias más cortas. "Cuando registro algo, es vertical". Cuando enciendo mi teléfono horizontal, pienso en una película de una hora ".

Lele Pons, una comedia y estrella de la música latinoamericana que es una de las celebridades más famosas en Instagram, Obtiene alrededor de 5.7 veces más visitas que su cocina de IGTV, que tiene un promedio de 1.9 millones de visitas. Instagram ha publicado algunos momentos destacados de IGTV desde el primer mes, pero el más popular de hoy tiene 4,3 millones de visitas, menos de la mitad de lo que Pons obtiene en su video promedio.

Las guías de estado físico de Katie Austin promediaron solo 3.600 visitas en IGTV, mientras que obtienen 7.5 veces más en el feed. La colorida comedia de Lauren Godwin ha mejorado 5.2 veces en el feed. Bryce Xavier vio el diferencial más grande, ganando 15.9 veces más vistas para sus videos de baile y cultura. Y en la confrontación más directa, la bailarina de K-Pop Susie Shu a veces publica cortes de la misma actuación en los dos destinos, como el que obtuvo 273,000 vistas en el feed pero solo 27,000 en IGTV, con clips similares con un promedio de 7.8X mejor.

De nuevo, esto no significa que IGTV sea un caballo cojo. Simplemente no está rugiendo desde las puertas. Systrom se mantiene optimista sobre la invención de un nuevo formato. "La pregunta es: podemos hacerlo y los primeros signos son realmente buenos", me dice. "Estuvimos gratamente impresionados con la recepción y el uso por adelantado", incluso si se negaron a compartir estadísticas específicas. Instagram ha prometido proporcionar más información sobre la tracción en el futuro.

La estrella de YouTube Casey Neistat es menos alcista. Él no cree que IGTV esté funcionando y que la participación ha sido débil. Si los panoramas de IGTV sobrepasan los de YouTube, los creadores se llenarían de él, pero hasta ahora el conteo de visitas no es interesante y no vale la pena desviar la atención creativa, dice Neistat. "YouTube ofrece el mejor consumo de asientos y Stories ofrece consumo activo, ¿dónde encaja IGTV? No estoy seguro", me dice. " ¿Por qué crear todo este contenido único si obtiene vistas inferiores, no se puede monetizar y los espectadores no están allí?"

Susie Shu promedia 7.8 veces más reproducciones de video en Instagram que IGTV [19659032] Por ahora, la combinación de un formato desconocido, la ausencia de instrucciones sobre cómo usarlo y el posicionamiento relativamente enterrados, probablemente mitigaron la tracción IGTV. Dos meses más tarde, Instagram Stories estaba demostrando ser una amenaza existencial para Snapchat, que en realidad se convirtió. IGTV aún no representa el mismo peligro para YouTube, y necesitará una estrategia para respaldar una trayectoria más lenta.

La gallina y el problema de la GI

El primer paso para convertirse en un verdadero desafío para YouTube es construir un contenido de campaña que brinde a las personas una razón para abrir IGTV. Mientras haya algo que capte la atención, cualquier tráfico de promoción cruzada enviado por Instagram será como verter agua en un cubo con un agujero gigante en el fondo. Sin embargo, hasta que haya suficientes espectadores, es difícil convencer a los creadores de recurrir a IGTV porque no generará una gran cantidad de dinero para aumentar su base de seguidores.

El campeón Fortnite Ninja comparte una foto de los socios de lanzamiento de IGTV reunidos en el backstage durante el evento de prensa

Mientras tanto, Instagram no se ha embarcado en una estrategia de monetización o reparto de ingresos para IGTV . Systrom dijo en el momento del lanzamiento que " Hoy no hay anuncios en IGTV", pero señaló que "obviamente es un lugar muy razonable [for ads] para terminar". Sin una visión suficiente, sin embargo, los anuncios no ganan lo suficiente como para dividir los ingresos para incentivar a los creadores. Tal vez Instagram integre en gran medida sus capacidades de compra en la aplicación y las alianzas de contenido patrocinado, pero incluso aquellos que dependen de más tráfico. Vine se marchita en Twitter en parte por los creadores que se liberan debido a su omisión de las opciones de monetización nativas.

Entonces, ¿cómo soluciona IGTV el problema del huevo y la gallina? Es posible que deba tragarse su orgullo y pagar a sus primeros usuarios directamente por el contenido hasta que cree suficientes vistas para ofrecer un reparto de ingresos sostenible. Instagram nunca ha dejado de pagar públicamente por contenido antes, a diferencia de su padre Facebook, que ofrecía salarios que ascendían a millones de dólares para que los editores filmaran transmisiones en vivo y programas de formato largo. Ninguno de los dos ha llevado a un público en auge, pero tal vez sea porque Facebook ha perdido el filo de la navaja con los adolescentes que aman el video.

Instagram podría hacerlo mejor si pagara a los creadores adecuados para superar las pequeñas ganancias iniciales de IGTV. Instalarse en los creadores de estrategias publicitarias puede contar con el hecho de que ganar dinero en el futuro podría incluso hacer que los ahorquen. Estas ofertas podrían imitar la subdivisión del 55 por ciento de las rupturas comerciales de mitad de período que Facebook ofrece a los creadores en algunos videos. Pero, de nuevo, los puntos de vista deben ser lo primero.

Alternativamente, o además, podría duplicar la estrategia de lanzamiento de atraer creadores con el potencial de convertirse en el gran pez en el pequeño estanque IGTV. Las trastiendas que se destacan en su algoritmo IGTV a cambio de contenido de alta calidad podrían ganar los corazones de estas estrellas y sus gerentes. Instagram sería sabio asociar estos incentivos con talleres que crean contenido de video vertical de larga duración. Podría reunir a sus líderes comunitarios, de productos y analíticos junto con las estrellas asociadas para descubrir qué funciona mejor en el formato y ayudarlos a recuperarlo.

The spigot cross-promo

Una vez que hay algo que vale la pena mirar en IGTV, la compañía podría abrir el centro del tráfico promocional. Inicialmente, Instagram enviará notificaciones sobre el mejor contenido o mensajes de IGTV de las personas que sigues, y los llamará con un pequeño letrero de texto naranja en su aplicación principal. Ahora parece entender que tendrá que ser más coercitivo.

El mes pasado, el asesor de TechCrunch Jane Manchun Wong identificó Instagram que mostraba promociones para espectáculos individuales de IGTV en el medio del feed, con la esperanza de redirigir los globos oculares allí. Y hoy, el investigador de TechCrunch Matt Navarra encontró que Instagram era cada vez más agresivo al realizar una llamada más grande con un clip relevante de IGTV con la imagen de vista previa sobre su bandeja de Historias en la pantalla de inicio. Es posible que deba aumentar la frecuencia de estas promociones cruzadas e ingresarlas entre las secciones Historias y Explorar, para dar a IGTV el centro de atención. Esto podría exponer a los usuarios a creadores que aún no lo siguen, pero les puede gustar.

" Todavía es temprano, pero creo que hay un gran potencial cuando entienden dos cosas porque la función es muy nueva", dice John Shahidi, que dirige los Shots Studios con el apoyo de Justin Bieber, que produce y distribuye contenido para Lele Pons, Rudy Mancuso y otras celebridades de Insta. "1. Producto. IGTV no está en la cara por lo que los usuarios de Instagram no están cambiando el comportamiento para ser consumido. La línea de tiempo e Instagram Stories están a la vista, por lo que estas dos son las funciones más utilizadas. 2. Descubrimiento. Quiero ver videos de personas que no sigo. Cosas interesantes como cocinar, reseñas de productos, contenido de marca interesante pero sin seguir las cuentas. "Mientras tanto, Shots Studios lanzará un canal vertical en YouTube que, de acuerdo con Shahidi, es el primero de su tipo.

Instagram equilibrará su imperativo estratégico para hacer crecer el centro de video de larga duración y evitar el correo no deseado usuarios hasta que odien a la marca como un todo, algunos piensan que ya ha ido demasiado lejos. " Creo que es súper invasivo en este momento", dice Tiffany Zhong, una vez conocida como la capitalista de riesgo más joven del mundo que ahora maneja la Zebra Intelligence de la Generación Z. "Personalmente, encuentro que todos los videos de IGTV son superrápidos y hago clic en segundos (y la única vez que los miro es si accidentalmente toqué el ícono cuando lo intenté) para ir a mi DM en su lugar). "acelere desesperadamente el tráfico a la función antes de que haya suficiente contenido para alimentar recomendaciones relevantes para todo lo que podría invadir inesperadamente a los usuarios yo en IGTV.

Systrom se mantiene optimista para poder repetir su camino hacia el éxito. "Lo que quiero ver en los próximos seis o doce meses es un repiqueteo constante de las nuevas características que tanto los consumidores como los creadores preguntan, y mire la curva de lealtad y diga" ¿la gente sigue mirando? ¿Las personas continúan cobrando? ", Dice Systrom." Hasta ahora estamos viendo que todos esos son sanos. Pero una vez más, tratar de juzgar un nuevo tipo de formato audaz que nunca se haya hecho antes en los primeros meses será realmente difícil. "

¿Diferenciador o disuasivo?

La pregunta más importante sigue siendo si IGTV seguirá dedicado a la ortodoxia vertical." Incluso relajándose para aceptar videos de paisajes podría anular un elemento de diferenciación, pero también canalizando una secuencia de contenido que luego podría administrarse algorítmicamente para la biblioteca de inicio de IGTV. Reducir la fricción al permitir que las personas transfieran contenido fácilmente hacia o desde otra parte podría hacer que el juego parezca menos riesgoso para los creadores. quienes deciden dónde colocar sus propios recursos de producción Instagram en sí se ha expandido desde el cuadrado a las fotos de retrato y paisaje en el feed en 2015.

" Mi consejo es hacer videos horizontales. Todos hemos llegado a entender la vertical como "forma corta" y horizontal como "forma larga", dice Sayman. "Es en el acto de rotar el teléfono horizontalmente que te dices a ti mismo y a tu dispositivo móvil que no cambiarás el contexto durante los próximos minutos, sino que te centrarás en una parte del contenido durante un largo período de tiempo. "Esto al menos permitiría a los usuarios ver, incluso si terminaran viendo videos panorámicos con sus teléfonos en orientación vertical.

Esto podría ser lo mejor como último esfuerzo si no puede obtener suficiente contenido de transmisión a través de otros medios. Pero al menos Instagram debería ofrecer una herramienta de recorte que les permita a los usuarios seleccionar manualmente la porción vertical de un video de paisaje que desean mostrar mientras miran, en lugar de agarrar el centro o seleccionar un área lateral para el todo clip. Esto podría permitir a los creadores reutilizar videos panorámicos sin hacer las cosas medio incómodas.

El ex empleado de Facebook e inversionista social Josh Elman, quien ahora trabaja en Robinhood, me dijo que está seguro de que la compañía hará todo lo necesario. " Creo que Facebook es implacable, saben que muchos consumidores miran videos en línea, y la mayoría de ellos descubre videos a través de personas influyentes o sus amigos. (O Netflix). Aunque Watch e IGTV aún no han conquistado el mundo, apuesto que Facebook no se detendrá hasta que encuentren la combinación correcta. "

C & # 39; es una mina de oro que espera si lo hace. A diferencia de Facebook, no hay función Regram, no es posible publicar enlaces y, fuera de Explore, solo ves a quién sigues en Instagram. Esto lo hace perfecto para distribuir videos y clips amigables de tus estrellas favoritas, pero deja un agujero abierto donde podría ser una visión fortuita. IGTV llena esta brecha. Las horas que las personas pasan en Facebook viendo videos casuales y los anuncios que los acompañan han llevado a la compañía a más de $ 13 mil millones en ingresos por trimestre. G para una audiencia más joven, un pozo sin fondo de video a pantalla completa podría producir el mismo comportamiento y las mismas ganancias en Instagram sin contaminar la alimentación, lo que puede seguir siendo la manifestación más pura de la cultura de la alimentación visual. Pero esto es solo si IGTV puede obtener suficiente contenido cargado.

Asombrado por el éxito de superar a Snapchat, Instagram pensó que podría hacerse cargo del mundo del video en formato extendido. Pero la gran entrada a su bola de debutante no atrajo suficiente atención. Ahora necesita dar un giro diferente. Tono la promoción cruzada por el momento. Enfóquese en enseñar a los creadores cómo encontrar lo que funciona en el formato e incentívelo con dinero y tráfico. Desarrolla un IGTV imperdible y dibuja una superproducción viral. Demuestra la severidad de un video vertical extendido y dirigido por la personalidad. Solo en este caso debería redirigir el tráfico de Feed, Stories y Explore.

La biblioteca de YouTube no se construyó por un día, ni siquiera por IGTV. Los bolsillos profundos de Facebook y el éxito de otras características de Instagram le dan la pista necesaria para hacer que IGTV despegue. Con mil millones de usuarios mensuales y 400 millones de usuarios diarios recolectados en solo dos años, hay muchos ojos esperando ser seducidos. Systrom concluye: "Todo lo que es bello comienza siendo pequeño". El destino de IGTV dependerá de la paciencia de Instagram.

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