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Podcasts, oradores inteligentes se destacan como redes sociales, basados ​​en una nueva encuesta: TechCrunch

La edición 2019 de una popular encuesta anual muestra que el uso de las redes sociales por parte de los estadounidenses se ha estancado, mientras que la propiedad de los oradores y las tabletas se ha disparado. El año pasado, así como la participación del consumidor con los podcasts. Los resultados son prometedores para Amazon y Spotify en particular.

Al comienzo de hoy, Edison Research y Triton Digital presentaron su informe Infinite con los resultados de una encuesta telefónica de 1,500 estadounidenses (mayores de 12 años) en enero y febrero. Desde 1998, la relación ha seguido la adopción de dispositivos móviles, servicios de redes sociales y audio en línea.

Estas son mis claves a considerar:

1. Redes sociales : En línea con la tendencia del año pasado, el mercado de usuarios de las redes sociales parece estar saturado. El porcentaje de estadounidenses que afirman haber usado redes sociales es del 79%, en comparación con el 78% del año pasado, pero inferior al 80% de 2017.

Entre Facebook, Instagram, Pinterest , Snapchat, LinkedIn y Twitter, solo Instagram ha visto un aumento en el porcentaje de la población que dice usarlo (39% comparado con 36% en 2018). Facebook ha perdido cerca de 15 millones de usuarios desde 2017 según los datos de esta encuesta. Si bien la mayoría de las personas mayores de 55 años dicen que usan Facebook, esto no compensa la disminución en el uso entre 12-34 años, de 79% en 2017 a 67% en 2018 y 62% ahora.

Pinterest, que fue presentado recientemente para hacerse público, parece estar perdiendo popularidad entre los principales grupos demográficos. Ahora solo el 31% de los estadounidenses en el rango de 12 a 34 años dice que usa la plataforma de fijación social, en comparación con el 36% del año pasado, y solo el 1% dice que Pinterest es su aplicación social más utilizada (en comparación con 3% en 2015). En este contexto, la competencia potencial de Instagram parece particularmente amenazadora.

2. Smart Speakers : el 23% de los estadounidenses ahora tiene un altavoz inteligente, y el 16% de ellos posee un dispositivo Amazon Alexa (que es más del doble del porcentaje de un dispositivo de Google Home ). Hace solo dos años, solo el 7% reportó tener un hablante inteligente. El porcentaje de aquellos propietarios que tienen 3 o más dispositivos se ha más que duplicado, de 11% el año pasado a 26% de este año. Muchos consumidores están pasando por un umbral para probar a estos oradores y hacerles una presencia ubicua en toda su casa.

3. Tabletas : Si bien la propiedad de los teléfonos inteligentes es plana, ha habido un aumento interanual del 12% en la población de propietarios de tabletas, del 50% de la población al 56%. Según el comentario del presidente John Triton, la tableta Amazon Fire ha traído al grupo con un crecimiento anual del 23%.

4. Audio en línea : el 24% de los encuestados dijo que usaron Spotify y el 12% dijo que usaron Amazon Music en el último mes. Esto comparado con el 20% y el 9%, respectivamente, el año pasado y coloca a Amazon Music en igualdad de condiciones con Apple Music.

5. Podcasts : el 32% de los estadounidenses son oyentes de los podcasts mensuales en comparación con el 26% en 2018, lo que representa el mayor crecimiento interanual de esa estadística desde que comenzó Infinite Dial. El formato registró un aumento del 33% en la popularidad entre los jóvenes (12-24 años) de 30% a 40% de escucha mensual.

Un 22% de los estadounidenses son oyentes de podcasts semanales y esas personas consumen en promedio siete episodios a la semana. Además, en un notable cambio de símbolo, la mayoría (51%) de los estadounidenses ahora dicen haber escuchado un podcast al menos una vez.

Ganancias de Amazon: La explosión en la propiedad de los altavoces inteligentes está beneficiando de manera desproporcionada a Amazon con sus dispositivos Alexa y el mismo escenario está ocurriendo en tabletas con Amazon Fire. La compañía es el ganador más inmediato en el crecimiento de estos mercados.

Además, las personas que poseen un altavoz inteligente tienen más probabilidades de usar Amazon Music como un servicio de transmisión de música principal (16% contra 9% para la población general de personas que han usado audio en línea).

Esta podría ser una simple correlación de que Amazon Music tiene un grupo demográfico más antiguo (de acuerdo con estos datos, sí) y que los altavoces inteligentes son comprados por un grupo demográfico más antiguo; por otro lado, puede sugerir que las personas que compran altavoces inteligentes a menudo utilizan el servicio de transmisión por defecto de Amazon Music. Si esto es cierto de manera sustancial, sugiere que el impulso de Amazon Music contra Apple Music (y otros servicios de transmisión) es probable que ocurra solo.

El podcast de Spotify se está ejecutando : Spotify está haciendo un gran juego de podcasting. Su participación en el mercado está creciendo sustancialmente, ha superado el podcast de aplicaciones de Apple en popularidad en varios países y acaba de anunciar un gran esfuerzo para el formato que incluyó la adquisición de Anchor y Gimlet.

Según la encuesta Infinite Dial, el porcentaje de usuarios de Spotify de 12 a 24 años que escuchan podcasts mensuales aumentó del 32% el año pasado al 54% este año. Esto es un 69% de crecimiento año tras año. Esto muestra que los usuarios de Spotify están comprando la nueva promoción de contenido de podcast. También confiere credibilidad al argumento de que Spotify está expandiendo el mercado de oyentes de podcasts, no solo trayendo a los usuarios de otras aplicaciones de podcasts al juego.

Como argumenté en mi análisis de la entrada de los servicios de transmisión de música y Hollywood en podcasting, Spotify tiene la capacidad de sintetizar rápidamente la escucha de podcasts entre sus 207 millones de usuarios activos mensuales y hacer El podcast premium (solo para suscriptores) se agrupa agrupándolos en una suscripción de música que ya pagan 96 millones de personas.

Aquí puedes revisar la totalidad de la cubierta del cuadrante infinito.

Sobre Willian Delgado

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