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Porque los anuncios de historias que no se pueden omitir podrían revivir Facebook – TechCrunch

Preparativos para la invasión de los unskippables. Si el formato de presentación de medios sociales de Stories es el futuro de la televisión móvil, terminará con publicidad. Los usuarios no los amarán. Y, lastimado, podrían molestar a la gente para que no pase tanto tiempo viendo lo que hacen sus amigos día a día. Pero no hay forma de que Facebook y su familia de aplicaciones continúen alejándonos de los anuncios de historias apenas una fracción de segundo después de que aparezcan en nuestras pantallas.

Estamos en la cima del pasaje a Historias. Facebook estima que a través de las aplicaciones de redes sociales, compartir historias superará el compartir a través de las fuentes un poco de tiempo en 2019. Una gran razón es que no se necesita una gran cantidad de ideas para crear. Guarde su teléfono, tome una foto o un video corto e inmediatamente obtendrá contenido atractivo, de pantalla completa y atrapante.

Facebook CPO Chris Cox en el F8 2018 clasifica el surgimiento de Stories que verá el formato superar el intercambio de feeds en 2019

A diferencia del texto, que requiere una reflexión premeditada que puede desalentar algunas historias Estoy apunto y disparar Ni siquiera requieren una leyenda. Por supuesto, si eres ingenioso o artístico puedes embellecerlos con todo tipo de comentarios y creatividad. Pueden ser una forma de proyectar tu monólogo interno en el mundo exterior. Pero el nivel básico de esfuerzo necesario para crear una historia es probablemente menor que compartir una actualización de estado. Esto ha ayudado a Stories a llegar a más de 1.300 millones de usuarios diarios a través de aplicaciones de Facebook y Snapchat.

El problema, al menos para Facebook, es que monetizar el feed de noticias con anuncios de estilo ha sido mucho más simple. Esos anuncios, que alimentaron el surgimiento de Facebook para ganar $ 13 mil millones en ingresos y $ 5 mil millones en ganancias por trimestre, aparentemente eran pancartas de la vieja escuela. Texto, foto pequeña y un enlace. Los anunciantes se han acostumbrado a ellos en más de 20 años de práctica. Incluso las pequeñas empresas con un presupuesto limitado podrían hacer estos anuncios. Y al menos los usuarios tardaron un segundo en navegar a través de ellos, solo el tiempo suficiente para que ocasionalmente sean efectivos para implantar una marca o intentar un clic.

Los anuncios de Stories and Stories son fundamentalmente diferentes. Requieren fotos grandes y tentadores como mínimo, o preferiblemente videos elegantes que duran de cinco a 15 segundos. Este es un enorme salto creativo de los anunciantes, especialmente para las pequeñas empresas que tendrán dificultades para hacer el contenido pulido. En lugar de mostrar una vista previa de un enlace, los usuarios generalmente necesitan desplazarse hacia arriba o tocar una sección más pequeña de un anuncio de Story para hacer clic.

Y las historias son intrínsecamente ignorables. Los usuarios han aprendido a tocar rápidamente la diapositiva del progreso al desplazarse por las historias de amigos, especialmente cuando se cruzan con aquellos que tienen demasiados mensajes o que provienen de conocidos más lejanos. Las personas son rápidas con el gatillo cuando están aburridas, especialmente si se trata de un anuncio.

Ha surgido un nuevo tipo de ceguera. En lugar de mirar más allá de nuestros ojos mientras miramos, observamos intensamente la menor pista de que algo no vale nuestro tiempo y debe omitirse. Una marca, una etiqueta "patrocinada", un producto elaborado o algo que parece ser antiséptico nos lleva a seguir adelante inmediatamente.

Es por eso que la COO de Facebook, Sheryl Sandberg, ha asustado a los inversores al solicitar ganancias brutales cuando admitió en Stories que "la pregunta es: ¿se monetizará a la misma velocidad que News Feeds? Y honestamente no lo sabemos". un formato radicalmente nuevo que los anunciantes necesitarán tiempo para adoptar y refinar. Facebook había pasado el último año advirtiendo que el crecimiento de los ingresos se ralentizaría mientras se agotaban los anuncios de News Feed, pero nunca había enfatizado el peligro que era: Historias. Esto contribuyó a la caída en sus precios récord de $ 120 mil millones.

Pasar de los feeds de noticias a los anuncios de historias será una transición más amplia que los anuncios de escritorio a los anuncios móviles para Facebook. Los anuncios publicitarios se veían y funcionaban de forma idéntica, solo cambiaba la pantalla que los rodeaba. Las historias publicitarias son una bestia completamente nueva.

Las publicidades de historias son un cambio más grande que la web para teléfonos móviles

C & # 39; es un formato familiar del cual Stories recuerda: comerciales de televisión. Antes de la era de TiVo y los DVR, tenía que sentarse a leer los comerciales para lograr el éxito de su próximo contenido. Creo que al final lo mismo ocurrirá con Stories, con miles de millones de ingresos para Facebook.

Snapchat está acorralado por la competencia de Facebook y trata desesperadamente de evitar la pérdida de las estimaciones de ingresos. Así que esta semana ha lanzado anuncios de video verticales no anunciables que en realidad llaman "Comercial" a 100 nuevos anunciantes, y pronto serán de autoservicio para los compradores. Snap los estrenó por primera vez en mayo, aunque las promociones de seis segundos todavía están incluidas en sus programas premium, más duraderos y de varios minutos, no en las historias generadas por los usuarios. Un portavoz de Snap dijo que no podía comentar sobre planes futuros. Pero espero que su posición cambie inevitablemente. Las historias de amigos son lo suficientemente interesantes como para obligar a las personas a mirar anuncios completos, por lo que la plataforma podría hacernos mirar.

Snapchat está desesperado, por lo que ya está trabajando en anuncios no ignorables. Si las aplicaciones de Facebook como Instagram y WhatsApp estuvieran encerradas en una acalorada batalla con Snapchat, creo que habríamos visto más triunfo aquí. Todos esperan que el otro primero muestre que los anuncios no están sueltos, por lo que podría tratar de robar a sus molestos usuarios.

Pero Facebook ha derrotado en gran parte a Snapchat, que ha visto el crecimiento de los usuarios disminuir significativamente. Snapchat tiene 191 millones de usuarios por día, pero Facebook Stories tiene 150 millones, Messenger Stories tiene 70 millones, Instagram Stories tiene 400 millones y WhatsApp Stories (llamado Status) tiene 450 millones. La mayoría de los amigos de todo el mundo no publican en Snapchat Stories, por lo que no es probable que Facebook impulse a los usuarios con anuncios demasiado agresivos, excepto quizás entre los adolescentes estadounidenses.

Anuncios de carruseles de historias en tres diapositivas de Instagram

Es por eso que esperamos que pronto veamos que Facebook comienza a probar los anuncios de historias no ignorables. Probablemente tengan un techo al principio, tal vez de uno a tres por día por usuario. Facebook ha adoptado un enfoque similar para lanzar lentamente los anuncios de feed de video de reproducción automática en 2014. Y las aplicaciones de Facebook probablemente solo se mostrarán después de la historia de un amigo antes que el próximo amigo, en lugar de como un temido pre-lanzamiento. Instagram ya ofrece avisos publicitarios en carruseles con hasta tres diapositivas en lugar de una, por lo que los usuarios deben tocar tres veces para pasarlas.

Un portavoz de Instagram me dijo que no tenía la intención de compartir anuncios indescriptibles en este momento, y un vocero de Facebook dijo: "No tenemos planes de probar historias que no se enseñan en Facebook o Instagram". Pero los planes pueden cambiar. Un portavoz de Snap señaló que, a diferencia de un anuncio de televisión de 30 segundos, los anuncios de Snapchat duran hasta seis segundos, una tendencia emergente en la industria de los anuncios de video para dispositivos móviles. Budweiser lanzó recientemente algunos anuncios en línea de seis segundos que también se transmitieron por televisión, mostrando la reutilización del formato que podría acelerar la adopción. Para los anunciantes de marcas que no buscan una compra en el sitio, necesitan tiempo para dejar una impresión.

Al hacer que algunos de los anuncios de Stories sean inexplicables, las aplicaciones de Facebook pueden cobrar más, lo que los hace más impactantes para los anunciantes. También reduciría la presión creativa sobre las empresas porque no se verían obligadas a hacer esa primera fracción de segundo tan llamativa para que las personas no progresen rápidamente. El uso de anuncios que no se pueden omitir también podría incentivar a las personas a pagar por una hipotética suscripción Premium de Facebook sin anuncios en el futuro.

Si Facebook ejecuta el formato publicitario de Stories, tiene un futuro brillante que contrasta con las vibraciones del apocalipsis evocadas por los precios de sus acciones. Facebook tiene más de 5 veces más usuarios (duplicados) en sus aplicaciones que su competidor más cercano, Snapchat. El gigante social ve bibliotecas llenas de historias creadas todos los días esperando ser monetizadas.

Sobre Willian Delgado

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