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TikTok ha identificado pruebas de anuncios de video nativos – TechCrunch

TikTok está probando un nuevo producto publicitario: un anuncio de video patrocinado que dirige a los usuarios al sitio web del anunciante. La prueba se detectó en la aplicación TikTok en los Estados Unidos, donde se puede ver un video con la etiqueta "Patrocinado" por el concesionario de bicicletas especializado en la alimentación principal, junto con un botón azul "Lean More" que dirige Los usuarios tocan para obtener más información. [19659002] Presumiblemente, este botón se puede personalizar para enviar a los usuarios al sitio web del anunciante o a cualquier otra dirección web, pero por el momento, solo la página de perfil de bicicletas especializadas (@specializedbikes) se ha abierto al interior de la aplicación TikTok.

Sin embargo, la misma página de perfil también contó con algunas características nuevas, incluyendo lo que parecía ser una versión optimizada de la credencial de cuenta verificada.

Bajo el nombre de usuario de @specializedbikes había "Specialized Bikes Page" y una marca de verificación azul (ver más abajo). En otras redes sociales, las marcas de verificación como esta generalmente indican un usuario cuya cuenta ha pasado por algún tipo de proceso de verificación.

Los perfiles de usuario típicos de TikTok no se ven así: usualmente incluyen solo el nombre de usuario. En algunos casos, los hemos visto presentar otras etiquetas como "creador popular" o "cuenta oficial", pero estas se han marcado con una marca de verificación amarillo-naranja, no azul.

Además, apareció una superposición de banner emergente en la parte inferior de la página de perfil, que dirigió a los usuarios a "Ir al sitio web" seguido de otro botón azul "Más información".

Extrañamente, este aviso emergente no se mostraba todo el tiempo y el botón "Más información" no funcionaba: solo volvía a abrir la página del perfil del revendedor.

En cuanto al video en sí, presenta un corazón de San Valentín que puedes enviar a un enamorado y, por supuesto, algunas bicicletas.

La música que admite el clip es "By Your Side" de Breakbot, pero está etiquetada como "Music Promoted". Extrañamente, cuando toca "Música promocionada" no recibe bits de sonido en TikTok como de costumbre, pero aparece un mensaje de error que dice que "los anuncios de video actualmente no son compatibles con esta función". [19659010] Ir a través de TikTok y recibir un anuncio de Specialized Bikes que simplemente te lleva a su perfil cuando tocas "Más información" pero luego ves "los anuncios de video no son compatibles con esta función" cuando tocas la pista de música promocionada. pic.twitter.com/hBmedThVON

– Jeff Higgins (The Cool One) (@ItsJeffHiggins) 14 de febrero de 2019

Las fallas indican que esta unidad de anuncios de video aún está muy presente en el proceso de prueba, y no es un producto disponible públicamente en este momento.

El padre de TikTok ByteDance acaba de comenzar a experimentar con publicidad en los Estados Unidos y el Reino Unido en enero.

Hasta ahora, las pruebas públicas han incluido solo un anuncio previo al lanzamiento del lanzamiento de la aplicación. Sin embargo, de acuerdo con una plataforma de lanzamiento publicada por Digiday, hay cuatro productos de publicidad de TikTok que se procesan: una adquisición de marca, un anuncio de video de alimentación nativo, un desafío de hashtag y un filtro de lente 2D estilo Snapchat para fotos; Los objetivos 3D y AR se han enumerado como "próximamente".

TikTok ya había colaborado con GUESS en un desafío de etiqueta el año pasado y ha publicado más recientemente anuncios de lanzamiento de aplicaciones de pre-roll para compañías como GrubHub, Disney Kingdom Hearts y otros. Sin embargo, hasta ahora no se había detectado un anuncio de video nativo.

Según las estimaciones de Sensor Tower, TikTok ha crecido a alrededor de 800 millones de instalaciones de por vida, sin contar con Android en China. Teniendo en cuenta, es justo decir que la aplicación ha superado los mil millones de descargas. Desde el pasado mes de julio, TikTok ha afirmado tener más de 500 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, excluidos los 100 millones de usuarios adquiridos por la adquisición de Musical.ly.

Esta es una base de usuarios enorme y atractiva para anunciantes. Además, los anuncios de video nativos como los que se ven en las pruebas permitirían a las marcas participar en la comunidad en lugar de detener la experiencia de cómo lo hacen los pre-rollos de video.

TikTok y Specialized declinaron hacer comentarios.

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